Elena Farinelli, laureata nel 1999 in Scienze della Comunicazione, con una delle prime tesi in Italia sull’uso di Internet da parte delle PMI, per 10 anni lavora in una Web Company piuttosto famosa a Firenze. Dopo essersi licenziata, è diventata una consulente freelance alternando l’attività di affiancamento alle aziende in cerca di visibilità online, a quella di docente in aula, per enti formativi privati e pubblici (Ca’ Foscari, Università di Firenze, Università di Prato, Polimoda...) sui temi di Social Media Marketing, SEO, e-commerce, web marketing turistico. Nel 2006 apre il primo blog (www.ioamofirenze.it) per raccontare la sua città, che diventerà famoso persino in Giappone.