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    • Maurizio Masini    Jacopo Pasquini    Giuseppe Segreto   

      Marketing e comunicazione

      Strategie, strumenti, casi pratici

      Negli ultimi anni, in seguito all’avvento del digitale, il marketing e la comunicazione hanno conosciuto trasformazioni talmente radicali da averne cambiato in profondità gli approcci, le strategie, le tecniche. Da qui la nuova visione d’insieme che questo libro cerca di fornire. Il volume prende le mosse dalle teorie e dalle definizioni classiche, nella consapevolezza che i grandi studiosi del passato sono ancora fondamentali per comprendere oggi le dinamiche di marketing e comunicazione. I capisaldi della comunicazione d’impresa, comunque aggiornati alla luce della trasformazione digitale, sono trattati in profondità: dal branding alla pubblicità, dalle ricerche di mercato alle relazioni pubbliche, fino agli eventi. L’ultima parte ha come focus proprio l’ecosistema digitale e illustra come l’ottimizzazione delle pagine web in funzione del loro posizionamento sui motori di ricerca o il design dell’esperienza dell’utente siano, insieme a un approccio strategico ai social media, imprescindibili per chiunque voglia fare marketing e comunicazione. A partire dall’esperienza del Master in Comunicazione d’impresa dell’Università di Siena, i diversi temi sono affrontati da studiosi provenienti da numerosi atenei nazionali e internazionali, nonché da professionisti di primo piano che operano all’interno di imprese, agenzie di comunicazione e società di consulenza. Ciascun capitolo è poi arricchito da schede di approfondimento e interviste a esperti del settore. Una pluralità di voci e discipline che ha l’obiettivo di definire un framework completo, indispensabile per chi si affaccia per la prima volta al mondo del marketing e della comunicazione, ma anche per chi, in questo mondo, opera già a livello professionale.

    • Francis Scott Fitzgerald   

      The Curious Case of Benjamin Button

      Level B1/B2

      Benjamin Button was born under most unusual circumstances. At the ripe old age of seventy with a long smoke-coloured beard he found himself uncomfortably squashed into a hospital crib yearning for a cigar rather than warm milk. As the world moved forward he lived his life in reverse becoming younger and stronger much to the embarrassment of his family. The reader is carried dramatically through the various stages of his eventful existence as he goes to war, enters the business world, falls in love, has a son, goes to college and eventually slides back into babyhood. Although written in the 1920s, the story is still relevant today mirroring our obsession with age and appearance and ridiculing the social norms that condition our lives. This strange and haunting fable is written in the evocative and carefully constructed prose that made Fitzgerald one of the memorable voices in American literature.

      In 2008 the story was made into a successful film by David Fincher starring Brad Pitt and Cate Blanchett.

      This volume is accompanied by notes and a wide range of learning activities to enable readers to enrich their vocabulary and practise language structures.