Soggetto: marketing

In un’epoca in cui l’intelligenza artificiale domina il marketing, le aziende faticano a creare un autentico engagement negli spazi fisici come in quelli digitali. Marketing 7.0 introduce approcci di marketing incentrati sulla mente che armonizzano la tecnologia con una genuina connessione umana.

Scritta da Philip Kotler, una delle massime autorità mondiali nel campo, insieme a Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, questa guida aiuta i professionisti del marketing a orientarsi nei contesti governati dall’AI conservando l’autenticità e creando esperienze significative per i clienti. Il libro esplora come i social media, l’intelligenza artificiale e le tecnologie immersive sblocchino nuove vie d’accesso alla comprensione della mente dei clienti, affrontando al contempo insidie critiche come l’ossessione per la performance che uccide l’autenticità. I lettori scopriranno tecniche di mappatura cognitiva per estrapolare insight approfonditi e impareranno a coinvolgere gli “esseri umani aumentati”, un pubblico frammentato di individui selettivi e attenti al risparmio. L’opera propone schemi di riferimento pratici per il brand storytelling, mostrando tre percorsi per entrare nella mente dei clienti, e insegna a sfruttare i pregiudizi umani nell’elaborazione delle value proposition. Gli autori descrivono strategie per costruire rapporti di fiducia e progettare customer experience memorabili che ispirino advocacy.

Coinvolgente e accessibile, il nuovo lavoro di Kotler colma il divario tra innovazione tecnologica e marketing incentrato sull’essere umano, mostrando come definire un posizionamento per l’imprenditoria sociale, creare differenziazione attraverso i principi dell’economia circolare e costruire brand orientati a un purpose, in cui i consumatori moderni possano riconoscersi.

Marketing 7.0 disegna sapientemente l’itinerario verso una convergenza genuina tra i canali e il coinvolgimento autentico dei clienti nell’era dell’AI.

In un’epoca in cui l’intelligenza artificiale domina il marketing, le aziende faticano a creare un autentico engagement negli spazi fisici come in quelli digitali. Marketing 7.0 introduce approcci di marketing incentrati sulla mente che armonizzano la tecnologia con una genuina connessione umana.

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Marketing 7.0 disegna sapientemente l’itinerario verso una convergenza genuina tra i canali e il coinvolgimento autentico dei clienti nell’era dell’AI.

In un’epoca in cui l’intelligenza artificiale domina il marketing, le aziende faticano a creare un autentico engagement negli spazi fisici come in quelli digitali. Marketing 7.0 introduce approcci di marketing incentrati sulla mente che armonizzano la tecnologia con una genuina connessione umana.

Scritta da Philip Kotler, una delle massime autorità mondiali nel campo, insieme a Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, questa guida aiuta i professionisti del marketing a orientarsi nei contesti governati dall’AI conservando l’autenticità e creando esperienze significative per i clienti. Il libro esplora come i social media, l’intelligenza artificiale e le tecnologie immersive sblocchino nuove vie d’accesso alla comprensione della mente dei clienti, affrontando al contempo insidie critiche come l’ossessione per la performance che uccide l’autenticità. I lettori scopriranno tecniche di mappatura cognitiva per estrapolare insight approfonditi e impareranno a coinvolgere gli “esseri umani aumentati”, un pubblico frammentato di individui selettivi e attenti al risparmio. L’opera propone schemi di riferimento pratici per il brand storytelling, mostrando tre percorsi per entrare nella mente dei clienti, e insegna a sfruttare i pregiudizi umani nell’elaborazione delle value proposition. Gli autori descrivono strategie per costruire rapporti di fiducia e progettare customer experience memorabili che ispirino advocacy.

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Personal branding, AI generativa, campagne advertising, gestione dei clienti, preventivi, contratti e molto altro ancora: il lavoro del Social Media Manager è complesso, multisfaccettato e in continua evoluzione. Con questo volume intraprenderete il percorso necessario per padroneggiarlo davvero, tenendo a mente il mantra che accompagna ogni professionista serio: coinvolgere per convertire.

Chi vuole diventare SMM – o chi lo è già ma vuole smettere di essere confuso con un semplice “gestore di pagine” – deve innanzitutto capire cosa distingue chi fa Social Media Marketing da chi pubblica post a caso. In un settore in cui chiunque si autoproclama esperto dopo un corso da 9,99 euro, emergere significa qualcosa di preciso: analizzare, pianificare, misurare, ottimizzare. E farlo integrando con intelligenza l’AI, che non è una scorciatoia ma un moltiplicatore di valore per chi sa usarla.

Non esiste una formula magica per avere successo, ma esistono attitudini, metodo e una conoscenza profonda delle piattaforme, dei clienti e dei numeri. E sono essenziali. Dalla strategia editoriale alla gestione delle crisi, dal social media plan ai report, dalle campagne paid al preventivo degno di questo nome: ogni fase del lavoro va curata, verificata e testata.

Questo libro promuove una vera inversione di rotta: adottare il mindset giusto per lavorare in modo serio, portare risultati concreti ai clienti e costruire una carriera solida. Perché questi due aspetti, per avere successo, devono necessariamente coesistere.

Che tu voglia fondare una nuova impresa o rivitalizzare le tue strategie, Creare un Business Plan for dummies ti spiegherà tutto ciò che devi sapere. Questa guida passo dopo passo ti insegna a capire se la tua idea di business può davvero funzionare. Redigere un business plan diventa un processo semplice se lo si affronta per fasi: identificherai il tuo vantaggio strategico, scoprirai come battere la concorrenza e trasformerai le tue idee in realtà, usando gli strumenti più moderni inclusa l’AI!

Avere un buon piano è il primo passo verso il successo. Farlo bene può fare la differenza tra un fallimento e un’impresa vincente.

Creare un Business Plan for dummies ti offre tutti i consigli di cui hai bisogno per guidare la tua impresa dal progetto al successo.

Personal branding, AI generativa, campagne advertising, gestione dei clienti, preventivi, contratti e molto altro ancora: il lavoro del Social Media Manager è complesso, multisfaccettato e in continua evoluzione. Con questo volume intraprenderete il percorso necessario per padroneggiarlo davvero, tenendo a mente il mantra che accompagna ogni professionista serio: coinvolgere per convertire.

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